A sociedade atual vive, principalmente após a década de 80, cada vez mais refém de uma ditadura de beleza, onde corpos magros, malhados e perfeitos definem os padrões estéticos a serem seguidos.
Sofremos o controle dos corpos. Porém, diferente da distopia de Orwell, os corpos do mundo real não são controlados apenas pelo Estado, estão todos inseridos em uma complexa estrutura, da qual os ideais capitalistas, também na forma de narrativa publicitária, fazem parte. Não há mais espaço para preconceito e as pessoas clamam pela liberdade de ser.
Como a publicidade pode exercer um papel, que vá além de gerar aumento de vendas, e que promova um processo reflexivo e crítico nos consumidores? Como falar com todas as tribos? Como romper os padrões estéticos e comportamentais que atingem a sociedade?
Através da utilização de fatores culturais, posicionamentos ideológicos, simbologias, e experiências sensoriais, a publicidade de uma empresa/marca pode promover sua lógica, seu posicionamento ou seu reposicionamento, além de despertar o pensamento crítico do público.
Foi assim que a Natura assumiu um novo posicionamento na campanha de sua linha de maquiagem “Natura Faces”. Com a cidade como causa, a campanha digital provoca o público a refletir: #Quemévocênarua?.
Faces é pra ela, é pra ele é pra todo mundo, um slogan que rompe as barreiras de gênero. O vídeo que dá voz a tensões sociais que ocorrem nos espaços públicos, como assédio, imposição de padrões de beleza e preconceito relacionado à orientação sexual, cor e pessoas com deficiência, narra pessoas que assumem/exercem suas individualidades no espaço público, desafiando o regime de controle da sociedade.
Para fomentar o debate, cinco influenciadores que vivem na pele essas questões e estimulam diálogos relevantes nas redes sociais protagonizam a ação. Os escolhidos foram: a modelo e apresentadora de TV Ellen Milgrau aborda o tema respeito às mulheres; a modelo plus size Mayara Efe desabafa sobre gordofobia; a drag queen Aretha Sadick fala de igualdade de gêneros; o cantor pernambucano Johnny Hooker discute homofobia e o uso de maquiagem por homens; e a youtuber Mariana Torquato puxa a conversa sobre a inclusão de pessoas com deficiência.
Na segunda fase da campanha, cinco pílulas de 15 segundos com cada um dos membros dessa “gangue” de Natura Faces reforçam suas atitudes frente aos preconceitos que enfrentam no cotidiano, como representantes de um novo jeito de olhar, viver e redescobrir a cidade.
A marca acompanha as transformações que acontecem ao redor do mundo, e para dar mais consistência ao posicionamento, a Natura renovou a as embalagens da linha e ampliou seu portfólio com produtos multibenefícios e combináveis entre si.
Sofremos o controle dos corpos. Porém, diferente da distopia de Orwell, os corpos do mundo real não são controlados apenas pelo Estado, estão todos inseridos em uma complexa estrutura, da qual os ideais capitalistas, também na forma de narrativa publicitária, fazem parte. Não há mais espaço para preconceito e as pessoas clamam pela liberdade de ser.
Como a publicidade pode exercer um papel, que vá além de gerar aumento de vendas, e que promova um processo reflexivo e crítico nos consumidores? Como falar com todas as tribos? Como romper os padrões estéticos e comportamentais que atingem a sociedade?
Através da utilização de fatores culturais, posicionamentos ideológicos, simbologias, e experiências sensoriais, a publicidade de uma empresa/marca pode promover sua lógica, seu posicionamento ou seu reposicionamento, além de despertar o pensamento crítico do público.
Foi assim que a Natura assumiu um novo posicionamento na campanha de sua linha de maquiagem “Natura Faces”. Com a cidade como causa, a campanha digital provoca o público a refletir: #Quemévocênarua?.
Faces é pra ela, é pra ele é pra todo mundo, um slogan que rompe as barreiras de gênero. O vídeo que dá voz a tensões sociais que ocorrem nos espaços públicos, como assédio, imposição de padrões de beleza e preconceito relacionado à orientação sexual, cor e pessoas com deficiência, narra pessoas que assumem/exercem suas individualidades no espaço público, desafiando o regime de controle da sociedade.
Para fomentar o debate, cinco influenciadores que vivem na pele essas questões e estimulam diálogos relevantes nas redes sociais protagonizam a ação. Os escolhidos foram: a modelo e apresentadora de TV Ellen Milgrau aborda o tema respeito às mulheres; a modelo plus size Mayara Efe desabafa sobre gordofobia; a drag queen Aretha Sadick fala de igualdade de gêneros; o cantor pernambucano Johnny Hooker discute homofobia e o uso de maquiagem por homens; e a youtuber Mariana Torquato puxa a conversa sobre a inclusão de pessoas com deficiência.
Na segunda fase da campanha, cinco pílulas de 15 segundos com cada um dos membros dessa “gangue” de Natura Faces reforçam suas atitudes frente aos preconceitos que enfrentam no cotidiano, como representantes de um novo jeito de olhar, viver e redescobrir a cidade.
A marca acompanha as transformações que acontecem ao redor do mundo, e para dar mais consistência ao posicionamento, a Natura renovou a as embalagens da linha e ampliou seu portfólio com produtos multibenefícios e combináveis entre si.
Comentários